סקירה אנליטית · דוח הרבעון שהסתיים ב–27.6.2026 (רבעון 3 של שנת הכספים 2026)
בקשי פיננסים — Family Office | Research Depth: Comprehensive
על מה הסקירה הזו נשענת. הדוח הרבעוני של אפל בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–27 ביוני 2026, שהוגש ב–31 ביולי 2026; הדוחות הרבעוניים של רבעונים 1 ו–2; הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת הכספים 2025; הודעות הרווח הרבעוניות מאוקטובר 2025 עד יולי 2026; ודיווחי 8-K על חילופי המנכ"ל. שנת הכספים של אפל מסתיימת בסוף ספטמבר. נתוני שוק: מחיר סגירה ב–5.10.2026, שער דולר יציג של בנק ישראל מאותו יום.
אפל (Apple Inc.) מתכננת ומוכרת מכשירים אישיים — אייפון, מק, אייפד, שעונים, אוזניות ומוצרי בית — ומפעילה סביב המכשירים שכבת שירותים: חנות האפליקציות, פרסום, אחסון בענן, תשלומים, מוזיקה ווידאו, ותשלומי רישוי ממנועי חיפוש. מטה החברה בקופרטינו שבקליפורניה, והיא מעסיקה יותר מ–150,000 עובדים. הייצור עצמו מבוצע ברובו אצל קבלני משנה, והחברה מתכננת בעצמה את השבבים המרכזיים במוצריה.
ב–12 החודשים שהסתיימו ביוני 2026 הסתכמו ההכנסות ב–466.8 מיליארד דולר. האייפון לבדו היה כמחצית מההכנסות ברבעון האחרון (49.6%). השירותים היו 28.1% מההכנסות, אבל 42.4% מהרווח הגולמי, בזכות שולי רווח גולמי של כ–76%. בינואר 2026 דיווחה החברה על יותר מ–2.5 מיליארד מכשירים פעילים.
ב–1 בספטמבר 2026, אחרי תום תקופת הדוח, החליף ג'ון טרנוס, שהוביל עד אז את הנדסת החומרה, את טים קוק בתפקיד המנכ"ל. קוק עבר לתפקיד יו"ר פעיל של הדירקטוריון. לאפל אין בעל שליטה, ויש לה סוג מניות אחד.
ברבעון אפריל–יוני 2026 עלו ההכנסות ב–16.4% ל–109.4 מיליארד דולר. האייפון עלה ב–21.7% ("בעיקר דגמי Pro", לפי הדוח), המק עלה ב–28.7% בזכות המחשבים הניידים, והשירותים עלו ב–12.1%. האייפד ירד ב–5.9%. הרווח הנקי עלה ב–27.1% ל–29.8 מיליארד דולר.
מה צריך לנטרל: בפברואר 2026 ביטל בית המשפט העליון בארה"ב חלק מהמכסים שהוטלו ב–2025, ואפל ביקשה החזר. ברבעון הזה נרשמו ההחזרים הראשונים כהפחתה של עלות המכר. לפי הודעת הרווח, הם תרמו כ–2 נקודות אחוז לשולי הרווח הגולמי ו–0.11 דולר לרווח למניה. בלי ההחזרים: שולי רווח גולמי של כ–48.3% (מול 46.5% ברבעון המקביל), ורווח למניה של 1.91 דולר, עלייה של 21.7%. ברבעונים 1 ו–2 לא נרשמו החזרים.
| מיליוני דולר | Q3 FY25 | Q4 FY25 | Q1 FY26 | Q2 FY26 | Q3 FY26 |
|---|---|---|---|---|---|
| הכנסות | 94,036 | 102,466 | 143,756 | 111,184 | 109,417 |
| אייפון | 44,582 | 49,025 | 85,269 | 56,994 | 54,252 |
| שירותים | 27,423 | 28,750 | 30,013 | 30,976 | 30,739 |
| שולי רווח גולמי | 46.5% | 47.2% | 48.2% | 49.3% | 50.1% |
| מחקר ופיתוח | 8,866 | 8,866 | 10,887 | 11,419 | 11,729 |
| רווח נקי | 23,434 | 27,466 | 42,097 | 29,578 | 29,789 |
| רווח למניה, מדולל ($) | 1.57 | 1.85 | 2.84 | 2.01 | 2.02 |
בשנות הכספים 2021–2025 צמחו ההכנסות בממוצע ב–3.3% בשנה, והרווח למניה ב–7.4% בשנה, בעיקר בזכות הקטנת מספר המניות. שלושת הרבעונים של שנת הכספים 2026 צמחו כל אחד ב–16%–17%. כלומר, השנה הנוכחית חריגה ביחס לארבע השנים שקדמו לה. מחקר ופיתוח עלו ב–32% ברבעון, ל–10.7% מההכנסות, לפי הדוח בעיקר בגלל תשתיות, כולל השקעות בבינה מלאכותית.
| שנת כספים, מיליארדי דולר | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 12 חודשים עד 6.2026 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| הכנסות | 365.8 | 394.3 | 383.3 | 391.0 | 416.2 | 466.8 |
| רווח נקי | 94.7 | 99.8 | 97.0 | 93.7* | 112.0 | 128.9 |
| תזרים חופשי | 93.0 | 111.4 | 99.6 | 108.8 | 98.8** | 136.7 |
| רכישה עצמית ודיבידנד | 100.4 | 104.2 | 92.6 | 110.2 | 106.1 | 97.9 |
* כולל חיוב מס חד–פעמי של 10.2 מיליארד דולר בגין החלטת האיחוד האירופי בעניין אירלנד. ** כולל את תשלום המס לאירלנד (15.8 מיליארד דולר מתוך כספי נאמנות).
ב–27.6.2026 החזיקה אפל 146.5 מיליארד דולר במזומן ובניירות ערך סחירים, מתוכם 84.1 מיליארד בניירות ערך לטווח ארוך. החוב הפיננסי: 82.3 מיליארד דולר אג"ח ו–2.0 מיליארד נייר ערך מסחרי. המזומן נטו עלה מ–33.8 מיליארד דולר בספטמבר 2025 ל–62.2 מיליארד ביוני 2026. בתשעת החודשים פרעה החברה 8.1 מיליארד דולר אג"ח ו–5.9 מיליארד נייר ערך מסחרי, ולא הנפיקה חוב חדש.
החזר הון: בתשעת החודשים רכשה החברה 215 מיליון מניות ב–61.8 מיליארד דולר (כ–287 דולר למניה בממוצע), ושילמה 11.8 מיליארד דולר דיבידנד. באפריל 2026 אושרה תוכנית רכישה נוספת של 100 מיליארד דולר, והדיבידנד הרבעוני עלה ב–4% ל–0.27 דולר. ב–12 החודשים האחרונים הסתכם החזר ההון ב–72% מהתזרים החופשי, לעומת 93%–108% בכל אחת מחמש השנים הקודמות. הפער מרוכז ברבעונים 1 ו–2; ברבעון 3 החזר ההון חזר ל–91% מהתזרים החופשי של הרבעון. מספר המניות המדוללות ירד ב–12.7% מאז שנת הכספים 2021.
שלושה שינויים במאזן שהדוח אינו מסביר במלואם:
אפל מדווחת על חמישה מגזרים גאוגרפיים. הוצאות המחקר והפיתוח וההנהלה אינן מוקצות למגזרים, ולכן שולי המגזר גבוהים משולי החברה.
| רבעון 3, מיליוני דולר | הכנסות FY25 | הכנסות FY26 | שינוי | שולי מגזר FY25 | שולי מגזר FY26 |
|---|---|---|---|---|---|
| אמריקה | 41,198 | 45,781 | +11.1% | 40.1% | 47.4% |
| אירופה | 24,014 | 29,395 | +22.4% | 43.7% | 45.7% |
| סין רבתי | 15,369 | 18,816 | +22.4% | 37.9% | 39.4% |
| יפן | 5,782 | 6,554 | +13.4% | 49.7% | 45.8% |
| שאר אסיה–פסיפיק | 7,673 | 8,871 | +15.6% | 42.3% | 47.1% |
אמריקה: שולי המגזר עלו ב–7.3 נקודות, הרבה מעל שאר המגזרים, אף שהצמיחה שם הייתה האיטית ביותר. החזרי המכס נרשמו בעלות המכר של המוצרים, והדוח אינו מפרט כיצד חולקו בין המגזרים. אם כל ההחזר נרשם באמריקה, שולי המגזר בלעדיו היו כ–43.1% — עדיין עלייה של כ–3 נקודות.
סין רבתי: הצמיחה עמדה על 37.9%, 28.1% ו–22.4% בשלושת רבעוני השנה, אחרי ירידה בשנת הכספים 2025. לפי הדוח, הצמיחה נבעה בעיקר מהאייפון, והתחזקות הרנמינבי תרמה לה. יפן: היחלשות הין פגעה בהכנסות ובשוליים.
הבידול שהחברה מציגה הוא שילוב של חומרה, תוכנה, שבבים ושירותים במערכת אחת. שש מערכות ההפעלה של אפל רצות רק על המכשירים שלה, והשירותים בנויים על בסיס המכשירים הפעילים. ככל שהבסיס גדל, גדל גם הקהל של חנות האפליקציות, של הפרסום ושל הענן. ההכנסות מהשירותים צמחו מ–85.2 מיליארד דולר בשנת הכספים 2023 ל–109.2 מיליארד בשנת 2025, ושולי הרווח הגולמי שלהן עלו מ–70.8% ל–75.4%.
היכן הדוחות מראים לחץ: שכבת השירותים היא גם המקום שבו מתרכזים ההליכים המשפטיים. צו בית משפט בארה"ב בתביעת Epic Games אוסר על אפל לגבות עמלה על רכישות שמשתמשים מבצעים מחוץ לאפליקציה; ערכאת הערעור התירה "עמלה מסוימת", ובית המשפט העליון הסכים ביוני 2026 לדון בחלק מהסוגיה. באיחוד האירופי, חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) כבר הוביל לקנס של 500 מיליון אירו, וחקירה נוספת עלולה להסתיים בקנס של עד 10% מההכנסות העולמיות. בנוסף, ההסדר שבו Google משלמת לאפל על מנוע החיפוש נמצא בערעור, בתיק ההגבלים נגד Google. סכום התשלומים האלה אינו מפורסם בדוחות אפל.
אפל מציינת בדוח שנתח השוק שלה בסמארטפונים, במחשבים ובטאבלטים הוא נתח מיעוט. הסקירה הזו אינה כוללת נתוני מתחרים ממקור ראשוני.
באפל, השאלה המרכזית אינה איכות העסק אלא איזו שנה מייצגת אותו. שולי רווח נקי של 27.6%, תזרים חופשי של 136.7 מיליארד דולר בשנה ושולי שירותים של כ–76% הם נתונים יציבים יחסית לאורך השנים. מה שמשתנה הוא קצב הצמיחה: 3.3% בממוצע בשנים 2021–2025, ו–16% בשנת הכספים 2026. מי שמודד את החברה על השנה הנוכחית ומי שמודד אותה על המחזור המלא יקבלו שתי תמונות שונות של אותו עסק.
מחזור אייפון הוא נתון וגם בסיס השוואה. שלושה רבעונים ברצף של צמיחה של 22%–23% באייפון, יחד עם התאוששות בסין רבתי, מתאימים לדפוס של מחזור החלפה חזק. החברה אינה מפרסמת כמויות או מחיר ממוצע, ולכן אי אפשר להפריד בין יותר מכשירים לבין מכשירים יקרים יותר. מה שהדוח כן אומר: "בעיקר דגמי Pro". הצמיחה בסין האטה מרבעון לרבעון, מ–37.9% ל–22.4%.
לנטרל לפני שמשווים. ברבעון 3 נכללו החזרי מכס חד–פעמיים. בתזרים, תשלום המס לאירלנד בשנה הקודמת והתשלום האחרון של מס הרפטריאציה השנה מעוותים את ההשוואה: התזרים מפעילות עלה ב–43% בתשעה חודשים, אבל לפני מסים במזומן העלייה היא 20.5%. ההבדל בין המספר המדווח למספר המנוטרל הוא חלק ניכר מהניתוח.
השוליים: מה שקרה ומה שההנהלה מתארת. בלי החזרי המכס, שולי הרווח הגולמי עלו בכ–1.8 נקודות לעומת השנה הקודמת. באותו דוח כותבת ההנהלה שהיא חווה מחסור ועליית מחירים ברכיבים — שבבים מתקדמים, זיכרון ואחסון — ושלפי הערכתה המגמות האלה יתעצמו. לדבריה, השוליים "יהיו נתונים לתנודתיות וללחץ כלפי מטה". המלאי והתחייבויות הרכש עלו בחדות ברבעון 3. הדוח אינו מכמת כמה מעלות המכר של הרבעון התבססה על רכיבים שנקנו לפני עליית המחירים.
השירותים מחזיקים חלק גדול מהרווח, וגם את רוב השאלות המשפטיות. 42% מהרווח הגולמי ברבעון הגיעו מהשירותים. צמיחת השירותים הייתה 13.9%, 16.3% ו–12.1% בשלושת הרבעונים. ברבעונים 1 ו–2 ציין הדוח את חנות האפליקציות בין גורמי הצמיחה; ברבעון 3 צוינו רק פרסום ושירותי ענן. התביעות בנושא העמלות של חנות האפליקציות, הרגולציה האירופית וההליך סביב תשלומי Google נוגעים כולם בשכבה הזו.
בינה מלאכותית: ההוצאה גלויה, ההכנסה עדיין לא. מחקר ופיתוח עלו בשליש בשלושה רבעונים ברצף. ההשקעות ההוניות ירדו דווקא ב–28% בתשעה חודשים, והחברה מציינת שהיא נשענת גם על ספקי ענן חיצוניים לכוח מחשוב. ב–WWDC ביוני 2026 הוצגה Siri AI. לפי הדוח, דרישות ה–DMA עלולות לגרום לכך שתכונות כמו Siri AI לא יושקו באיחוד האירופי.
הקופה גדלה. במשך שנים החזירה אפל לבעלי המניות את כל התזרים החופשי ויותר, והקטינה את המזומן נטו. בתשעת החודשים האחרונים המזומן נטו גדל ב–28.4 מיליארד דולר. ברבעונים 1 ו–2 הוחזרו 56% ו–60% מהתזרים החופשי, וברבעון 3 — 91%. בתקופה הזו גם עלו הנכסים הבלתי מוחשיים בכ–12 מיליארד דולר נטו, בלי שהדוחות מפרטים את מקורם.
מכפיל ההיסטוריה מול מכפיל היום. מכפיל הרווח של אפל בסוף שנות הכספים 2021–2025 נע בין 24 ל–34 (בלי חיוב המס לאירלנד ב–2024). ב–5.10.2026 הוא עמד על כ–38, על בסיס רווח 12 החודשים האחרונים — תקופה שכוללת את שלושת רבעוני הצמיחה החזקים של השנה. תשואת התזרים החופשי על שווי השוק עמדה על 2.8%. הנתונים האלה מתארים את נקודת המוצא; הם אינם קובעים את הכיוון.
הנהלה חדשה, אותה חברה. המנכ"ל החדש מגיע מתוך החברה, אחרי 25 שנים בה, והמעבר נעשה בהדרגה עם יו"ר פעיל. מענק המניות השנתי שלו נקבע ברובו לפי תשואת המניה יחסית למדד S&P 500. הדוחות עדיין אינם כוללים הצהרה אסטרטגית בכתב מטעמו.
המסגרת נועדה לסדר את השאלות. היא אינה מכריעה ואינה משתתפת בהחלטה — ההחלטה של הקורא.
This framework is intended to structure analysis, not to produce an investment conclusion.
| # | נושא | הקריאה האחרונה |
|---|---|---|
| 1 | שולי רווח גולמי, בנפרד מהחזרי מכס נוספים | 50.1% מדווח, כ–48.3% בלי ההחזרים |
| 2 | צמיחת השירותים והגורמים שהדוח מציין | +12.1%; פרסום וענן |
| 3 | אייפון ושנת הכספים המלאה | +21.7% ברבעון 3 |
| 4 | סין רבתי | +22.4% (מ–+37.9% ברבעון 1) |
| 5 | מחקר ופיתוח כאחוז מההכנסות | 10.7% |
| 6 | מלאי והתחייבויות רכש לייצור | 11.1 ו–57.0 מיליארד דולר |
| 7 | החזר הון ומזומן נטו | 72% מהתזרים ב–12 חודשים; 62.2 מיליארד |
| 8 | גילוי על הנכסים הבלתי מוחשיים בדוח השנתי | 25.4 מיליארד דולר נטו |
| 9 | הליכי Epic, DMA ו–Google | פתוחים |
התרחישים שלהלן הם תיאוריים ואינם חזאיים. הם אינם כוללים מחירים, אינם כוללים הסתברויות, ואינם מדרגים את התוצאות. מטרתם היחידה היא לסדר את התנאים שצריכים להתקיים כדי שכל מצב יתממש, כך שניתן יהיה לבדוק אותם מול הדיווחים הבאים.
Scenarios are descriptive, not predictive.
שש השאלות הבאות זהות בכל סקירת חברה שלנו. הן פתוחות במכוון, ואינן מובילות למסקנה אחת. תפקידן לאפשר לקורא לבחון את החברה באותם שישה ממדים שבהם נבחנת כל חברה אחרת.
1. ברבעון אפריל–יוני 2026 דיווחה אפל על הכנסות של 109.4 מיליארד דולר (+16.4%) ועל רווח למניה של 2.02 דולר (+28.7%). לפי הודעת הרווח, החזרי מכס תרמו 0.11 דולר לרווח למניה וכ–2 נקודות לשולי הרווח הגולמי. בלעדיהם הרווח למניה היה 1.91 דולר (+21.7%).
2. בשלושת רבעוני שנת הכספים 2026 צמחו ההכנסות ב–15.7%, 16.6% ו–16.4%, לעומת צמיחה ממוצעת של 3.3% בשנה בשנות הכספים 2021–2025. צמיחת השירותים ברבעון 3 הייתה 12.1%, לעומת 16.3% ברבעון 2.
3. ב–12 החודשים האחרונים הסתכם התזרים החופשי ב–136.7 מיליארד דולר, והחזר ההון לבעלי המניות ב–97.9 מיליארד דולר (72%). המזומן נטו עלה מ–33.8 ל–62.2 מיליארד דולר בתשעה חודשים.
4. מלאי הרכיבים עלה מ–2.1 ל–7.6 מיליארד דולר, והנכסים הבלתי מוחשיים מ–13.3 ל–25.4 מיליארד דולר נטו. בדוח כותבת ההנהלה שהיא חווה מחסור ועליית מחירים ברכיבים, ושלהערכתה המגמות יתעצמו. ב–1.9.2026 נכנס ג'ון טרנוס לתפקיד המנכ"ל.
בקשי פיננסים פועלת במתכונת Family Office ללקוחות כשירים בלבד. מר ירון בקשי היה בעל רישיון ייעוץ השקעות מוסמך בשנים 2008–2023. נכון ליום פרסום מסמך זה, החברה אינה מחזיקה ברישיון ייעוץ השקעות, שיווק השקעות או ניהול תיקי השקעות.
המסמך נועד למטרות מחקר ולימוד מקצועי בלבד. אין באמור משום המלצה לקנייה, מכירה, החזקה או ביצוע פעולה כלשהי בניירות ערך. אין באמור תחליף לייעוץ המתחשב בנתוניו ובצרכיו של כל אדם. כל החלטה — על אחריות המשקיע בלבד.
ביצועי עבר אינם מעידים על ביצועים עתידיים. הנתונים נשלפו ממקורות רשמיים: הדוח הרבעוני בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–27.6.2026 (31.7.2026), הדוחות הרבעוניים של רבעונים 1 ו–2 של שנת הכספים 2026, הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת הכספים 2025 (31.10.2025), הודעות הרווח הרבעוניות ודיווחי 8-K של החברה לרשות ניירות ערך האמריקאית. מכפילים היסטוריים: stockanalysis.com. עדכוני דיווח שיפורסמו אחרי תאריך זה אינם כלולים.
הסקירה האנליטית המלאה של אפל (AAPL) לרבעון שהסתיים ביוני 2026 זמינה ללקוחות פרימיום של בקשי פיננסים.
הסקירה כוללת ניתוח של 10 סעיפים, פסקאות "How to Think About This Company", מסגרת תרחישים מובנית, ו-Analytical Lens של 6 ממדים.
הגרסאות הקודמות נשמרות לצורכי תיעוד והשוואה. הן אינן מעודכנות ואין להסתמך עליהן כמקור מידע עדכני.