סקירה אנליטית · דוח הרבעון שהסתיים ב–30.6.2026 (רבעון 2 של 2026)
בקשי פיננסים — Family Office | Research Depth: Comprehensive
על מה הסקירה הזו נשענת. הדוח הרבעוני של מטא בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–30 ביוני 2026, שהוגש ב–30 ביולי 2026; הדוח הרבעוני של רבעון 1; הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת 2025; הודעות הרווח הרבעוניות מאוקטובר 2025 עד יולי 2026; ודיווחי 8-K על הנפקת אג"ח (מאי 2026), על האסיפה השנתית ועל שינויים בדירקטוריון. נתוני שוק: מחיר סגירה של המניה ב–5.10.2026, שער דולר יציג של בנק ישראל מאותו יום.
מטא (Meta Platforms) מפעילה את פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ, מסנג'ר ו–Threads. כמעט כל ההכנסות מגיעות מפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם, במגזר שהחברה מכנה "משפחת האפליקציות". לצד הפרסום יש הכנסות קטנות והולכות מהודעות עסקיות בתשלום בוואטסאפ וממנויים. המגזר השני, Reality Labs, מפתח משקפי בינה מלאכותית, משקפי מציאות מדומה (Quest), ממשקים עצביים ותוכנה.
ב–12 החודשים שהסתיימו ביוני 2026 הסתכמו ההכנסות ב–228.2 מיליארד דולר והרווח התפעולי ב–86.9 מיליארד (38%). בסוף יוני היו בחברה 75,472 עובדים, כולל כ–8,000 שנכללים בצמצום שהוכרז במאי 2026. המטה במנלו פארק שבקליפורניה.
למניות מטא שני סוגים: סוג A עם קול אחד (הנסחר בנאסד"ק), וסוג B עם עשרה קולות. לפי הדוח, המייסד מרק צוקרברג שולט ברוב כוח ההצבעה. לפי חישוב שלנו ממספר המניות בעמוד השער של הדוח, מניות סוג B מקנות כ–61% מכוח ההצבעה.
ברבעון אפריל–יוני 2026 עלו ההכנסות ב–28% ל–60.8 מיליארד דולר (27% בנטרול שערי מטבע). מספר החשיפות למודעות עלה ב–14%, והמחיר הממוצע למודעה עלה ב–12%. לפי הדוח, עליית המחיר נבעה מביקוש גבוה יותר של מפרסמים, שהחברה מייחסת בעיקר לשיפור בכלי המיקוד והמדידה של המודעות, ומהשפעה חיובית של שערי מטבע. ענף המסחר המקוון היה התורם הגדול לצמיחה.
ההוצאות עלו ב–55% ל–42.0 מיליארד דולר, והרווח התפעולי ירד ב–8% ל–18.8 מיליארד. שולי הרווח התפעולי ירדו מ–43% ל–31%. הוצאות המחקר והפיתוח עלו ב–67%: תגמול מבוסס מניות, תשתית ומרכזי נתונים, שירותי ענן של צד שלישי, ולראשונה גם "עלויות טוקנים של בינה מלאכותית מצד שלישי".
מה צריך לנטרל: ברבעון 2 נרשמו חיוב משפטי של 2.40 מיליארד דולר ופיצויי פיטורים של 1.18 מיליארד. בלעדיהם, הרווח התפעולי היה כ–22.4 מיליארד דולר (36.8%), עלייה של כ–9% מול הרבעון המקביל. ברווח הנקי יש שני עיוותי מס הפוכים: חיוב חד–פעמי של 15.93 מיליארד דולר ברבעון 3 של 2025, בעקבות חקיקת מס בארה"ב, והטבה חד–פעמית של 8.03 מיליארד ברבעון 1 של 2026. לכן הרווח הנקי המדווח לא משקף את העסק השוטף.
| מיליוני דולר | Q2-25 | Q3-25 | Q4-25 | Q1-26 | Q2-26 |
|---|---|---|---|---|---|
| הכנסות | 47,516 | 51,243 | 59,893 | 56,311 | 60,801 |
| צמיחה מול הרבעון המקביל | 22% | 26% | 24% | 33% | 28% |
| רווח תפעולי | 20,441 | 20,535 | 24,745 | 22,872 | 18,775 |
| שולי רווח תפעולי | 43.0% | 40.1% | 41.3% | 40.6% | 30.9% |
| רווח נקי | 18,337 | 2,709 | 22,768 | 26,773 | 15,848 |
| רווח למניה, מדולל ($) | 7.14 | 1.05 | 8.88 | 10.44 | 6.18 |
רבעון 3 של 2025 כולל חיוב מס של 15.93 מיליארד דולר; רבעון 1 של 2026 כולל הטבת מס של 8.03 מיליארד. מקור: הודעות רווח, 10-K, 10-Q.
בשנים 2023–2025 צמחו ההכנסות ב–16%, 22% ו–22%. במחצית הראשונה של 2026 הצמיחה הגיעה ל–30%. במקביל השתנה היחס בין התזרים מפעילות לבין ההשקעות ההוניות: ב–2023 הושקעו כ–40% מהתזרים מפעילות ברכוש קבוע (כולל קרן חכירות מימוניות), וב–12 החודשים האחרונים — כ–71%. ברבעון 2 לבדו — כ–98%.
| מיליארדי דולר | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 12 חודשים עד 6.2026 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| הכנסות | 117.9 | 116.6 | 134.9 | 164.5 | 201.0 | 228.2 |
| רווח תפעולי | 46.8 | 28.9 | 46.8 | 69.4 | 83.3 | 86.9 |
| תזרים מפעילות | 57.7 | 50.5 | 71.1 | 91.3 | 115.8 | 130.3 |
| השקעות הוניות (כולל קרן חכירות) | 19.4 | 32.0 | 28.1 | 39.2 | 72.2 | 92.4 |
| תזרים חופשי | 38.3 | 18.4 | 43.0 | 52.1 | 43.6 | 37.9 |
| רכישה עצמית | 44.5 | 28.0 | 19.8 | 30.1 | 26.3 | 0 במחצית 2026 |
בחצי שנה גדל סך המאזן מ–366 ל–450 מיליארד דולר, בעיקר בגלל רכוש קבוע (176 → 226 מיליארד). רכוש בבנייה — בעיקר מרכזי נתונים ושרתים שעוד לא הופעלו ולא החלו להיות מופחתים — עלה מ–50.5 ל–80.3 מיליארד דולר.
מזומן וחוב. ב–30.6.2026 החזיקה מטא 90.3 מיליארד דולר במזומן ובניירות ערך סחירים, מול חוב בערך נקוב של 84.0 מיליארד — מזומן נטו של כ–6 מיליארד, לעומת כ–23 מיליארד בסוף 2025. במאי 2026 הנפיקה החברה אג"ח בהיקף 25 מיליארד דולר בשש סדרות, בריבית של 4.55% עד 6.45% ולפירעון בין 2031 ל–2066. אין אמות מידה פיננסיות. הוצאות הריבית ברבעון: 783 מיליון דולר, לעומת 241 מיליון שנה קודם. בנוסף, 10.8 מיליארד דולר הועברו לנאמנות לטובת ספקי תשתית ויהיו מוגבלים לשימוש עד 2028–2030; סכום זה אינו כלול ב–90.3 מיליארד.
החזר הון. במחצית הראשונה של 2026 לא בוצעה רכישה עצמית של מניות (במחצית המקבילה: 22.9 מיליארד דולר), ויתרת ההרשאה עומדת על 25.0 מיליארד. הדיבידנד נשמר: 0.525 דולר למניה לרבעון. מנגד, החברה שילמה ב–12 החודשים 18.1 מיליארד דולר מס בגין מניות שהוקצו לעובדים, בדרך של עיכוב מניות. מספר המניות הממוצע עלה ב–1.0% בשנה.
מחויבויות שאינן במאזן:
מטא מדווחת על שני מגזרים. 87% מההוצאות במחצית הראשונה של 2026 נרשמו במשפחת האפליקציות, כולל השקעות הבינה המלאכותית.
| רבעון 2, מיליוני דולר | הכנסות 2025 | הכנסות 2026 | שינוי | רווח תפעולי 2025 | רווח תפעולי 2026 |
|---|---|---|---|---|---|
| משפחת האפליקציות | 47,146 | 60,370 | +28% | 24,971 | 23,394 |
| פרסום | 46,563 | 59,363 | +27% | — | — |
| הכנסות אחרות (הודעות בתשלום, מנויים) | 583 | 1,007 | +73% | — | — |
| Reality Labs | 370 | 431 | +16% | (4,530) | (4,619) |
משפחת האפליקציות: שולי המגזר ירדו מ–53.0% ל–38.8%. הוצאות התגמול במגזר עלו ב–56% (כולל פיצויי פיטורים), והוצאות אחרות — תשתית, ענן של צד שלישי, הוצאות משפטיות ועלויות טוקנים — ב–75%. ההכנסה הממוצעת למשתמש עלתה ב–24% ל–16.86 דולר ברבעון.
Reality Labs: הפסד תפעולי של 4.6 מיליארד דולר ברבעון, ו–19.1 מיליארד ב–12 החודשים. ההכנסות עלו בזכות משקפי בינה מלאכותית, בקיזוז ירידה במכירות Quest. לפי הנהלת החברה, ההפסד התפעולי של המגזר ב–2026 יהיה דומה לזה של 2025 (19.2 מיליארד).
גאוגרפיה: לפי מיקום המשתמש, ההכנסות ברבעון עלו ב–32% בארה"ב ובקנדה, ב–24% באירופה, ב–19% באסיה–פסיפיק וב–36% בשאר העולם.
היתרון שהדוחות מראים הוא קנה מידה ועוצמת תמחור: 3.60 מיליארד אנשים משתמשים מדי יום באחת האפליקציות של החברה, והמחיר הממוצע למודעה עלה ב–12% ברבעון בזמן שגם כמות החשיפות עלתה ב–14%. לפי החברה, השיפור נובע מהשקעות בבינה מלאכותית במערכות שמתאימות תוכן ומודעות למשתמשים, ובכלי המיקוד והמדידה. הדוח אינו מכמת את התרומה של ההשקעות האלה בנפרד.
היכן הדוחות מראים לחץ: החברה מציינת תחרות על תשומת הלב של משתמשים צעירים, ושה–Reels מוניטז בקצב נמוך מהפיד ומהסטוריז. באירופה, הנציבות קבעה שמודל "מנוי בלי פרסומות" אינו עומד בחוק השווקים הדיגיטליים, ולפי החברה שינויים נוספים במודל עלולים לפגוע מהותית בעסק האירופי. ביוני 2026 הטילה הנציבות צעד ביניים שמחייב את וואטסאפ לפתוח את ממשק העסקים לספקי בינה מלאכותית ללא תשלום. בארה"ב, בית המשפט פסק לטובת מטא בתביעת ההגבלים של ה–FTC בנוגע לאינסטגרם ולוואטסאפ (נובמבר 2025), וה–FTC ערערה.
הסקירה הזו אינה כוללת נתוני נתח שוק בפרסום הדיגיטלי ממקור ראשוני.
במטא של 2026, השאלה המרכזית היא מה מקבל בעל המניות מהצמיחה. מנוע הפרסום צומח מהר יותר מבכל אחת מהשנים 2022–2025, בגודל של יותר מ–228 מיליארד דולר בשנה. במקביל, כמעט כל התזרים מפעילות מופנה להשקעות בתשתית, הרכישה העצמית נעצרה, והחוב גדל. שני הנתונים נכונים בו–זמנית, ומי שמסתכל רק על אחד מהם רואה חצי תמונה.
הצמיחה עשויה מכמות וממחיר. חשיפות למודעות +14% ומחיר ממוצע +12% ברבעון 2. כשהמחיר למודעה עולה בזמן שהכמות עולה, המשמעות היא שהמפרסמים מוכנים לשלם יותר לכל חשיפה. החברה מייחסת זאת לשיפור בכלי המיקוד והמדידה. מנגד, ה–Reels והשווקים באסיה מוניטזים בקצב נמוך יותר.
ההוצאות צומחות מהר מההכנסות. במחצית הראשונה של 2026 עלו ההוצאות ב–46% וההכנסות ב–30%. לפי הנהלת החברה, ההוצאות ב–2026 יסתכמו ב–165–169 מיליארד דולר, והרווח התפעולי השנתי יעלה על זה של 2025 (83.3 מיליארד). לפי חישוב שלנו, לשם כך נדרש רווח תפעולי של יותר מ–41.6 מיליארד דולר במחצית השנייה. ברבעון 2 עלה הרווח התפעולי, בנטרול החיוב המשפטי והפיצויים, בכ–1.9 מיליארד דולר, מול תוספת הכנסות של 13.3 מיליארד.
ההשקעות ההוניות הן המשתנה המרכזי. לפי הנהלת החברה, ההשקעות ב–2026 יסתכמו ב–130–145 מיליארד דולר. הטווח עודכן פעמיים במהלך השנה: 115–135 בינואר, 125–145 באפריל ו–130–145 ביולי. במחצית הראשונה הושקעו 50.9 מיליארד דולר. אם ההנחיה תמומש, יושקעו במחצית השנייה 79–94 מיליארד, בזמן שהתזרים מפעילות עמד במחצית הראשונה על 64.1 מיליארד.
ההתחייבויות ארוכות, וההכנסות מולן אינן חתומות. התחייבויות הרכש והחכירות שטרם החלו הגיעו ל–628 מיליארד דולר ביוני 2026, מול 235 מיליארד בסוף 2025, ורובן אינן ניתנות לביטול. בניגוד לספקיות ענן, שמדווחות על צבר הכנסות חתום מול השקעות דומות, ההשקעה של מטא משרתת בעיקר את העסק שלה עצמה. התשואה עליה תיראה בהכנסות הפרסום ובמוצרים חדשים, ולא בחוזים מראש.
הפחת עוד לא תפס. הפחת ברבעון עלה ב–46%, ונכסים בהיקף 80.3 מיליארד דולר עדיין בבנייה. מאז ינואר 2025 החברה מפחיתה את רוב השרתים על פני 5.5 שנים במקום תקופה קצרה יותר; לפי הדוח השנתי, השינוי הקטין את הפחת ב–2025 ב–2.92 מיליארד דולר והוסיף כדולר אחד לרווח למניה.
הרווח הנקי המדווח מעוות פעמיים. חיוב מס של 15.93 מיליארד דולר ברבעון 3 של 2025 והטבת מס של 8.03 מיליארד ברבעון 1 של 2026. לכן מכפיל הרווח המדווח (כ–28 לפי stockanalysis) אינו נקודת השוואה נקייה. בהתאמה לשיעור מס של 15%, טווח שהחברה מציינת לשאר 2026, המכפיל על 12 החודשים האחרונים הוא כ–25.6. מכפיל הרווח בסוף השנים 2021, 2023 ו–2024 נע סביב 23–24, לפי stockanalysis.
הסיכון המשפטי נכנס לדוח רווח והפסד. ברבעון 2 נרשם חיוב משפטי של 2.40 מיליארד דולר, והחברה העלתה בגללו את הנחיית ההוצאות. בניו מקסיקו פסק חבר מושבעים קנס של 375 מיליון דולר, ובמשפט נוסף שנקבע לספטמבר 2026 מבקש התובע הכללי עד 62.85 מיליארד דולר. משפט של התובע הכללי של טנסי בתיקי בני נוער נפתח ביולי 2026, ומשפט של מדינות נוספות נקבע לאוגוסט 2026. אלה דרישות של תובעים, לא הערכות של החברה. החברה עצמה כתבה שתיקי בני הנוער "may ultimately result in a material loss".
מבנה השליטה. המייסד שולט ברוב כוח ההצבעה. באסיפה השנתית במאי 2026 נדחתה הצעה לבטל את מבנה המניות הכפול. החלטות כמו היקף ההשקעות מתקבלות במבנה שבו לבעלי מניות המיעוט אין השפעה מעשית.
המסגרת נועדה לסדר את השאלות. היא אינה מכריעה ואינה משתתפת בהחלטה — ההחלטה של הקורא.
This framework is intended to structure analysis, not to produce an investment conclusion.
| # | נושא | הקריאה האחרונה |
|---|---|---|
| 1 | תזרים חופשי רבעוני | 0.78 מיליארד דולר |
| 2 | השקעות הוניות והתייחסות החברה ל–2026 ול–2027 | 31.1 מיליארד ברבעון; 130–145 מיליארד ל–2026 לפי הנהלת החברה |
| 3 | הכנסות מול טווח ההנחיה | 61–64 מיליארד לרבעון 3 לפי הנהלת החברה |
| 4 | מחיר ממוצע למודעה וחשיפות | +12% / +14% |
| 5 | שולי משפחת האפליקציות | 38.8% (מדווח) |
| 6 | התחייבויות רכש וחכירות שטרם החלו | 349 + 279 מיליארד |
| 7 | חוב, מזומן ורכישה עצמית | 84.0 מיליארד; כ–6 מיליארד נטו; 0 |
| 8 | חיובים משפטיים ותוצאות המשפטים | 2.40 מיליארד ברבעון 2 |
| 9 | הפסד Reality Labs | 4.6 מיליארד ברבעון |
התרחישים שלהלן הם תיאוריים ואינם חזאיים. הם אינם כוללים מחירים, אינם כוללים הסתברויות, ואינם מדרגים את התוצאות. מטרתם היחידה היא לסדר את התנאים שצריכים להתקיים כדי שכל מצב יתממש, כך שניתן יהיה לבדוק אותם מול הדיווחים הבאים.
Scenarios are descriptive, not predictive.
שש השאלות הבאות זהות בכל סקירת חברה שלנו. הן פתוחות במכוון, ואינן מובילות למסקנה אחת. תפקידן לאפשר לקורא לבחון את החברה באותם שישה ממדים שבהם נבחנת כל חברה אחרת.
1. ברבעון אפריל–יוני 2026 דיווחה מטא על הכנסות של 60.8 מיליארד דולר (+28%) ועל רווח תפעולי של 18.8 מיליארד דולר (−8%). הרווח התפעולי כולל חיוב משפטי של 2.40 מיליארד דולר ופיצויי פיטורים של 1.18 מיליארד.
2. מספר החשיפות למודעות עלה ב–14%, והמחיר הממוצע למודעה ב–12%. המשתמשים היומיים הגיעו ל–3.60 מיליארד (+3%), וההכנסה הממוצעת למשתמש ל–16.86 דולר (+24%).
3. ההשקעות ההוניות ברבעון, כולל קרן חכירות מימוניות, הסתכמו ב–31.1 מיליארד דולר, והתזרים החופשי ב–0.78 מיליארד. במחצית הראשונה של 2026 לא בוצעה רכישה עצמית, והונפקו אג"ח בהיקף 25 מיליארד דולר.
4. ב–30.6.2026 עמדו התחייבויות הרכש על 349 מיליארד דולר והחכירות שטרם החלו על 279 מיליארד, לעומת 131 ו–104 מיליארד בסוף 2025. החוב בערך נקוב עלה מ–59 ל–84 מיליארד דולר.
בקשי פיננסים פועלת במתכונת Family Office ללקוחות כשירים בלבד. מר ירון בקשי היה בעל רישיון ייעוץ השקעות מוסמך בשנים 2008–2023. נכון ליום פרסום מסמך זה, החברה אינה מחזיקה ברישיון ייעוץ השקעות, שיווק השקעות או ניהול תיקי השקעות.
המסמך נועד למטרות מחקר ולימוד מקצועי בלבד. אין באמור משום המלצה לקנייה, מכירה, החזקה או ביצוע פעולה כלשהי בניירות ערך. אין באמור תחליף לייעוץ המתחשב בנתוניו ובצרכיו של כל אדם. כל החלטה — על אחריות המשקיע בלבד.
ביצועי עבר אינם מעידים על ביצועים עתידיים. הנתונים נשלפו ממקורות רשמיים: הדוח הרבעוני בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–30.6.2026 (30.7.2026), הדוח הרבעוני של רבעון 1 של 2026, הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת 2025 (29.1.2026), הודעות הרווח הרבעוניות ודיווחי 8-K של החברה לרשות ניירות ערך האמריקאית. מכפילים היסטוריים: stockanalysis.com. עדכוני דיווח שיפורסמו אחרי תאריך זה אינם כלולים.
הסקירה האנליטית המלאה של מטא (META) לרבעון שהסתיים ביוני 2026 זמינה ללקוחות פרימיום של בקשי פיננסים.
הסקירה כוללת ניתוח של 10 סעיפים, פסקאות "How to Think About This Company", מסגרת תרחישים מובנית, ו-Analytical Lens של 6 ממדים.
הגרסאות הקודמות נשמרות לצורכי תיעוד והשוואה. הן אינן מעודכנות ואין להסתמך עליהן כמקור מידע עדכני.